思念牛魔王水饺

当牛魔王成为一种资源—思念牛魔王水饺营销策划纪实


丁士安冲突战略品牌营销策划思念案例
用牛角尖的精神,带来打动人心的美味!历时半年多,思念出品执着牌的金牌饺子终于上市了!“当牛魔王成为一颗饺子,我愿意成为一双筷子”这种互联网思维的传播策略,是思念的一种尝试,也是牛魔王的一次华丽逆袭!
思念是一个不走寻常路的品牌,从4克小汤圆,到融合南北特色的灌汤水饺,到之前我们策划过的“花仙子”真花汤圆,思念在产品出新中总是动作频频,在策略定位和创意表现上更是敢于放出空间。这一次,新的自我突破要出现在水饺系列!
思念的牛魔王系列水饺瞄准的是高端水饺市场,因为这是一个市场空白点;瞄准的是具有更高经济基础的高消费快生活节奏人群,因为消费需求和消费能力都已经可观存在!这一次,我们给思念牛魔王系列所定下来的策略是:在速食领域中,服务精致生活!
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在这个多元化的时代,混搭早已成为一个人人可以驾驭的流行,并融入于生活的各个环节。而千篇一律的速冻水饺市场,我们要玩出怎样的混搭新意?传统加现代,中西来合璧!将经典西餐牛排的口感融入传统水饺的制作,在新品的开发上锁定西冷牛肉口味,黑椒牛肉口味还有比较中式的番茄玉米牛肉口味这三种在西餐中非常受中国消费者喜欢的口味。产品创新关键在于一个新字,只有突破固有的想法,跳出水饺做水饺,自然能发现蹊径就在不远处。
丁士安冲突战略品牌营销策划思念案例2
在传播上,牛魔王系列就像它的名字一样,也脱离了皮薄馅多的传统推销方法,用牛老大牛魔王的命名和形象勾起了一代人的回忆,也刚好迎合了消费中坚力量80后一代的消费人群,在TVC的创意上则回归西餐的高大上,用一颗饺子演绎高贵生活典范!
互联网时代给所有的品牌都松了绑,只要是消费者喜闻乐见的,能增进品牌好感度的,都可以为品牌所用,也就是在这样的时代,牛魔王才能成为一种资源。我们和思念食品,一起怀着感恩的心,感谢这个时代!

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