让我们从一个汽车工业的例子中，看看品牌对企业现状及未来的重要性。汽车工业是成本密集型的行业，并且从业者们往往只看中产品的发展和生产。30年以前，汽车新旧型号的替代周期是7年，在此期间，新的型号会陆续替换旧的型号。而今天，替换周期缩短为两年已经是很正常的事了。而新型号的开发仍和以前一样昂贵，所以制造商往往都需要提前做好考虑。对此，每个企业虽然都有自己独特的方式，但它们都会着眼于一个5到10年的“未来”。换句话说，以当今的新旧替换速度来衡量，其中会有3、4个替换周期，这会给企业带来巨大的风险。其中一个不确定因素就是顾客。汽车行业的巨头们当然会想让它们的顾客在十年后也能同样地乐意购买或是租用他们的汽车，就像那些我们从小就在使用的品牌那样。其中一些汽车企业非常擅长建立品牌，或者说是善于做品牌营销策划。除了在商业和技术上的培训与研究外，这些独特的企业还有自己的“品牌研究中心”其员工在此研究品牌。
宝马公司在品牌营销策划理念上是远远超前的。宝马集团许多年来一直通过选择独特的道路，使自己的品牌保有新鲜度。其中宝马Mini车型在美国市场上的一项极具媒体影响力的策划，就是通过一场重要的篮球比赛，在篮球体育场的看台上实现的。很多年来，宝马公司都热衷于参与包括网球、骑马和帆船在内的体育事业。其中一个最新的手段就是将整个度假区以宝马的名义预订下来。宝马公司跟奥地利提罗尔州的奥兹塔尔峡谷地区有过这样的合作。在当地的度假区里，无论是在冰川上进行试驾，还是作为音乐会的赞助商；无论是在行车进入峡谷时看到的欢迎告示上，还是在“意外地”撞见北欧神话里的“金冠鬼王”，以及在海拔2700米的展柜里，人们到处都能看到宝马的品牌。对于来到这里度假的人们来说，宝马这个品牌因此变得触手可及，且与他们快乐的假期回忆紧密地联系在一起。
宝马品牌的中心主题是“快乐”。数年来其标语是，“在快乐中行驶”。通过与一些旅行目的地的合作，该技术产品能够被体验到。宝马汽车和旅游地奥兹塔（Otztal）之间有何内在联系呢?在度假旅行时，您会做些什么?您首先非常开心。回忆上次度假的开心时刻，你感叹：辛苦的工作终于得到了回报。在冬天您就去滑雪，在夏天您就在阿尔卑斯山徒步旅行或者骑山地车，快乐无极限。您的身体里充满着肾上腺素和快乐激素。此外还有阳光、蓝天、乡间小道……总之，您的内心洋溢着喜悦。
在这种非常棒的心情下，您总是遇到BMW(宝马)，并且是在一个特别得体的形式下。这个品牌持续在您身边，没有烦扰您。这非常重要！您感到惊讶。当您乘坐缆车驶往2,700米高时，您会预料到那里有一辆车？肯定不会。现在在小道酒吧和缆车中心有一辆真正的宝马。第一时刻您非常惊讶，可能甚至感到非常开心。这辆车是怎么上来的呢？您非常激动地考虑这个问题。与充满体验的滑雪或登山一起，宝马这个品牌在您的意识中固定下来。这个品牌是生动的。这就是品牌营销策划。
丁士安冲突品牌营销策划认为，这种没有纠缠的行为获得成功，因为宝马公司负责展现自己为唯一的品牌。没有事物将视线从您的假期和品牌中转移开。您自己将品牌融入该假期中：通过您自己的经历。您将活力、运动、休息、健康、愉悦和快乐联系在一起。当然具体的策划过程比这里所描述的更加复杂。这里只是提及品牌和体验。同时奥兹塔也从宝马品牌中获得利益，通过与其信任、完美、技术，在特定的意义上也有环境意识以及与运动和快乐联系在一起。