【品牌营销策划】LOGO更新——宝马的品牌进阶战略
丁士安冲突营销 时间：2020-05-19 14:23
LOGO是品牌营销策划的一个重要部分。往往越“豪华”的公司，越珍惜自己的LOGO。比如宝马。自打1917年第一辆挂着蓝天白云LOGO驶上马路的BMW开始，宝马在过去103年里只换过五次LOGO。用稍微时髦点的话来说，这家公司珍惜LOGO，就像是珍惜自己的羽毛一样。
在各个领域，但凡是有历史积淀和豪华属性的品牌，都不愿意折腾自己的LOGO。原因很简单，一个影响力足够传世的品牌，他们的忠实拥趸都是完成了经济和资历上的积淀，对于传统而奢华的东西有一定的审美追求。对品牌营销策划来说，一个几十年不变的LOGO就像是这些品牌的产品一样，不仅奢华，而且可以传世。而朝三暮四地换LOGO，更像是一种透支自己品牌声誉的行为。
不过，以上这段都是针对2010年以前的情况。当下的情况用年轻人的说辞就是：“大人，时代变了。”
2018年的时候，奢侈品界就曾经掀起过一阵换标热潮。诸如Balenciaga、Burberry、Berluti、Balmain、Celine、Yves Saint Laurent等等大牌，一夜之间全部换了更加简单且更有辨识度的LOGO。甚至于之前提到的“B”字母打头的各品牌，如同倾轧般把LOGO都换成非衬线字体，导致消费者在那段时间对这些品牌LOGO都产生脸盲症的车祸现场。
为什么这么多家老牌公司换LOGO？年轻人了解一个品牌不再像老一辈那样，通过商场的橱窗、通过富丽堂皇的柜台，而是Instagram和微信朋友圈。在移动互联网的场景下，LOGO越醒目，在手机的方寸屏幕间就越有被年轻人记住的可能性。于是，我们所看到的品牌LOGO们正在变得简单鲜明，是数字时代真正深入我们生活后所激起的波澜。
而宝马这次换LOGO，底层逻辑和众多提倡LOGO简洁化的品牌一样，是在加强辨识度的同时，更加吸引年轻消费群体的注意力。但车企的思路归根到底，还是和其他企业有些许不同。从首款搭载新LOGO的BMW车型——i4概念车就能够看出来，让宝马大动干戈换LOGO的，正是当下电气化和智能化的大趋势。
有3D效果的传统LOGO所彰显的，是宝马造就极致机械之美的造诣。而新的LOGO所代表的，则是企业转型后引领电动数字化时代的实力。如宝马高级副总裁Jens Thiemer所说：“这不仅仅只是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。”
这两年扎堆换LOGO的车企，一点不比前两年扎堆换LOGO的奢侈品企业少，其中不乏大众、丰田这样的巨擎。在品牌营销策划方面，大家考虑问题的方式都是一样的，如何让消费者从LOGO的变化，感知品牌奔向电气化时代矫健的步伐，以及如何以一种让年轻人更容易接受的方式，展现自己品牌的魅力。
而在这中间，不得不夸奖一下宝马。在新LOGO真正装车的这个环节，宝马真的花了不少心思，因为这个新LOGO不仅更加简洁，在蓝天白云圆形标的周边，还搭配了透明材质，在实车上体现出来的质感，并不亚于传统更加立体的车标。再搭配上特殊金属色的车漆，视觉上也呈现出豪华体验所需要的层次感。此次换LOGO作为一次重要的品牌营销策划行为来说，无疑还算是成功的。
总之，宝马换了新LOGO，一点都不影响它豪华的诉求。丁士安冲突品牌营销策划认为，在未来，这个LOGO只会在消费者习惯了之后，变得辨识度更强，而不是更弱。这块简洁的蓝天白云，和尺寸愈发巨大的双肾型前格栅，将会是BMW车型的名片，让Z时代的新鲜人类们更容易记住你的身份。而影响我们买BMW的因素，只会是钱包是否丰满，而不是LOGO是否立体。
