【品牌营销策划】针对年轻人的营销游戏化

       在品牌营销策划中,活动对情感品牌化策略的实施非常有效,因为它们可以将社交型的Y世代和他们的同龄人联系起来,让他们体验满足感。“让素不相识的人变得亲近的方法就是娱乐和欢笑。”帝亚吉欧全球品牌传播总监休伯特·格里利什在采访中说道,“这跟庆祝有关。这是与某种时机有关的幸福,在共享的体验中释放能量。活动给了品牌一个机会可以在富有节庆和情感的氛围中展现它们的力量。在活动中,青少年体验的开心和快乐创造了与品牌之间的纽带。”可以满足Y世代快乐和娱乐需求以及明白如何满足他们对快乐的追求的品牌将会与Y世代建立一个很好的联系。青少年在接触品牌的过程中,产品和品牌常常把免费试用产品作为体验的一部分。
 
       这样,品牌价值观的理解就会让消费者记忆深刻,并将产品与营造的氛围联系在一起。体验式和情感式营销可以推动品牌宣传,促进口碑传播。活动营销的优势来自以下4个方面。


       1、个人对品牌价值观的现场体验和多感官体验;
       
        2、参与者、旁观者和品牌代表之间的交互式个人对话;

        3、自我驱动:自愿参与和由此带来的更高参与度;

        4、为品牌形象赋予生命、捕捉消费者想象力的戏剧法。
 
       众所周知,活动一直可以增加Y世代对品牌的情感依赖,这也是许多青少年品牌热衷于搞活动的原因。就好比红牛的鸟人飞行大赛、迪赛的U音乐之旅、微软的Xbox锦标赛等。因为音乐仍然是所有青少年最热爱的东西之一,所以许多青少年活动都与音乐有关。做品牌营销策划,单纯地赞助一个活动的做法已经老掉牙了,并且批判的Y世代也不会买账。如果某一品牌承包了一场活动,那么消费者的体验便成了他们对这品牌的评价。
 
       口香糖品牌清至赞助了里约热内卢的摇滚音乐节。为了推动观众与品牌的交流,清至发起了两个不同的品牌营销策划活动。第一个活动使用了可以拍下巨型全景照片的环景机器人。这个环景机器人会将青少年在主场等候的样子拍下来,它可以用自动脸部识别软件将许多人的微笑抓拍下来。只要将这些照片放到脸谱网的粉丝网页上,粉丝就可以在照片上贴上自己的标签。在那个音乐节上,环景机器人识别了2200多张笑脸。第二个活动是YouTube鼎力支持的清至小木屋活动。在像英国公用电话亭的红色木屋中,青少年可以弹吉他,然后科技设备将他们弹吉他时手的移动记录下来,将其转化成真正的音乐。这个表演会被记录下来,人们迅速将其传到YouTube上,通过这种社交媒体进行分享。
 
【品牌营销策划】针对年轻人的营销游戏化 
 
       贝宝公司用节日场景的视频来展现它是如何用各种各样的方式帮助参与者的。通过移动App,参与旧金山户外节的观众不用带钱包就可以买到吃的和喝的。在排队的时候,你可以联系你正在买的某个食物和饮料的摊主,一旦你下单了,收银员就会检查系统,在屏幕上看到你的名字和照片。之后他们就会给你寄送你所买的东西,因此你唯要做的事情就是在完成交易后,等待食物上门。除此之外,他们还会为节日提供品牌化服务设施,比如照相亭,这个亭子可以给你的手机充电并保存你的贵重物品。
 
       佩德罗·苏亚雷斯·贝尔蒂斯曾被认为是秘鲁历史上最有代表性的歌手,但是运动性语言障碍让他在2011年永远失去了开口说话的能力因为唱歌对他来说是不可能的了,所以西班牙对外银行(BBVA)想对其施以援手,通过网上请愿的方式,它请求粉丝尽可能地大声歌唱。

       如果有100万粉丝满足了它的这个要求,贝尔蒂斯便会在观众的帮助下再次表演节目。结果有140多万粉丝参与了这个活动,这也就意味着西班牙对外银行一下子获得了140多万人的个人信息,因为他们会自愿填上自己的信息。这也正是西班牙对外银行举办这个活动的原因:不给大众造成任何侵犯的感觉,便获得他们的个人数据。最后,这场音乐会变得非常感人,当贝尔蒂斯弹吉他时,他的4万粉丝竭尽全力地为其歌唱,用他们自己的歌声代替他们偶像的歌声。在800个麦克风下,观众成了歌者。丁士安冲突战略品牌营销策划认为,毫无疑问,这场活动是非常成功的。最后,这场音乐会被秘鲁报纸称为“年度音乐会”,冠以像金属乐队和单向乐队一样醒目的名字。


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