从品牌营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”、“大Logo”，尤其在产品的包装上？
本质目的是为强化产品的辨识度
还记得网易严选的Word广告，在这份海报里，网易严选延续了甲方一贯的操作风格，即“字体要大、要加粗、logo也要大”。更夸张的是，设计师连PS软件都懒得使用，整个场景非常的简单、简约。但是，取得的效果却特别的好。
一方面，放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目，立马就能够吸引路人的围观和拍照；另一方面，路人在看到文案之后，自然反应是寻找这是哪个品牌。于是，黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线。
实际上，网易严选这个不按套路出牌的品牌营销活动，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方设法强化产品的辨识度！而强化这种辨识度最好的方式，就是通过“字体”和“Logo”。当然，也包括品牌名！为的就是让消费者即便在很远的地方，也能够立马认出来。
产品特征的高度概括 品牌最有效的背书
“字体大、logo要大”的本质目的，就是为了强化产品的辨识度。不过，在这种辨识度的背后，企业的目的最终还是寄希望于打造品牌知名度，让品牌为产品背书。如果不能让产品充当流动广告牌，那将是事倍功半；再者将拥有高知名度的品牌秀出来，也满足更多人追求品牌的心理。
另外，“字体大、Logo也要大”，还有另外一层目的，那就是降低品牌营销成本！
如农夫山泉，提到农夫山泉，消费者自然而然就会联想到“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的广告语。
这意味着品牌本身就是产品说明书，就是一个流动的广告品牌，就是一个能够与消费者建立起联系的社交符号。简单的说，品牌就是产品特征和内涵的高度概括。而logo，则是品牌名抽象化的解读！
一切都是为了销售降低消费者的购买成本
椰树牌椰汁如果单纯从设计的角度说，这样的包装设计毫无疑问糟糕透了，丝毫没有美感可言。尤其是纸盒包装，更是给人一种牛皮癣既视感。
但是，从品牌营销角度来讲，并不妨碍消费的可接受度。甚至于说，正是靠着这种“牛皮癣”，才让产品在超市或者便利店，老远就能够被消费者看到。
事实上，由于市场竞争的关系，“大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作。不妨试想，当消费者站在琳琅满目的产品前面，即便他想的是购买蒙牛或者伊利，但是极可能因为找不到而选择其他产品。因此，“大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。
营销范畴的设计，根本目的是为了销售，降低消费者的购买成本。为了达到这个目的，品牌会特地将品牌名以及最为重要的卖点，进行放大和加粗操作。
另外，丁士安冲突品牌营销认为，大字体与“颜色”搭配使用的话，效果会更好。一直以来，颜色在消费者的辨识中，扮演着重要的作用。比如，提到黄色，很多人自然而然的会联想到美团；比如，提到蓝色，与支付宝联系到一起，颜色是凸显产品差异化的重要手段！