品牌营销策划——品牌传播的途径有哪些?

在品牌营销策划中,传播策划相对于形象策划,会比较重要,毕竟想要市场认识到企业的产品,品牌营销策划就不会只有形象策划。对于品牌传播来说,是企业在营销传播中的是了有效手段,打破了“酒香不怕巷子深”的说法,而是一再的说明,在互联网时代,有效的品牌传播对于企业的发展具有极其重要的作用与意义,一起来看丁士安品牌营销策划的介绍。
 

品牌传播途径之体验

体验的概念:企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的,服务是无形的,而所创造出的那种情感共振型的体验最令人难忘。----约瑟夫•派恩

企业是体验的策划者,不再仅仅提供简单的商品或服务,而是从顾客踏入门店开始,甚至是在顾客看见其品牌logo的那一刻起,便以一种整合一致的全面体验,给他们留下十分难忘的愉悦记忆。

品牌传播途径之体验整合

眼下的中国市场,从家具到房产,从IT到汽车,各种传统和新兴的行业中,“体验”已经是营销界的一个热门词汇。不论什么样的体验,其目的就是为了吸引消费者购买,而让他们亲自参与到产品演示中的营销手段。“体验”的对象也大多只是产品本身。

其实“体验营销”并非这么简单。正如星巴克考虑到了咖啡的浓郁香味、沙发座的舒适柔软以及服务生的亲切微笑等等方面,成功施行“体验营销”的企业关注的是消费者在售前、售中、售后的全部消费行为。他们所营造的不是某一种孤立方面的体验,而是全面体验。“品牌是客户所有接触点全面体验的集合体。”

品牌传播途径之多样体验

确定了品牌的传播主题,建立了全面的体验过程,也还只是体验传播的开始。品牌需要积累,不管何种形式的传播,只有长期持久,才能在消费者心目中留下深刻的印象,并形成清晰的认知。在长期的传播过程中,往往还需要不时增加一些亮点,使品牌更加活跃。许多优秀品牌都会选择不同的子主题,在不同时期、不同地点,以不同的形式去设计更为突出的品牌体验,向目标消费群进一步演绎品牌的吸引力。

品牌传播途径之情感体验

人们常常评价说,星巴克最吸引人的不是咖啡,而是它所传递的美式生活方式;选择宜家的家具,某种程度上表明的是一种崇尚简约明快的生活态度。丝芙兰也是如此,它所营造的全面体验,试图让顾客感受到其品牌中来自浪漫之都巴黎的时尚和自由,并产生强烈的认同感。这些品牌主题是体验传播的基础。一旦确定了某种人性化的品牌主题,就可以通过与之一致的特殊情感体验,去触发或影响消费者的感情和情绪。这种情感互动的过程,是真正能够触动消费者内心,并为他们留下美好印象的方式。

品牌传播途径之渠道传播

在传统的营销模式下,渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在,一些企业正在为渠道赋予新的功能:让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程,日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择,对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后,对于现在的消费品,特别是快速消费品而言,新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响,并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势,仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做文章,成效必然甚微。

以上就是丁士安冲突营销关于企业进行品牌营销策划的相关传播方式,如果想要将品牌成功的推广出去,就要根据品牌的目标形象和目标市场状况,还有综合的条件进行。


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