品牌营销策划——品牌营销传播策略的五个关键点

移动互联网大数据时代,虽然品牌传播的模式或形式发生了巨大变化,但以认识与把握消费者需求、满足需求,提高消费者价值体验为品牌营销传播的本质却未曾改变,在社会化媒体时代,由于消费者行为模式发生了变化,因此企业在品牌营销传播上做出相应改变也是势在必行的事情。

做好品牌营销传播的五个关键点。

一: 品牌营销传播之极致内容

为什么会把这个放在第一位呢?现在很多企业做品牌营销传播时都会选择时下最热的自媒体,而做自媒体,无非是想制作出好的内容,让用户愿意看,甚至愿意转发才有意义,然而,现在每天我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销传播内容,无论是互联网媒体还是传统媒体上,我们都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息,不但无益于品牌传播,而且还可能因此而损害品牌形象。

当然,我们在这里描述营销传播内容的品质,可能绝大多数营销者都会有比较直观的认知。然而,常常被忽略的一点认知是,极致内容的另一个侧面,针对不同的目标受众,营销者应该提供有针对性的独特内容。

二:品牌营销传播之精准定位

在互联网时代,80后、90后乃至00后的年轻人已经成为消费主力军,品牌营销传播已经进入到了“精确制导”的时代,因此,要求制定的品牌营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。

三:品牌营销传播之精确到达

品牌营销传播的精确性非常重要。为了能够使营销内容精确到达目标消费群,营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点、消费(习惯、心理、特征)等内容。
       
四:品牌营销传播之知识点清晰


品牌营销传播的过程可以理解是在帮助消费者构建知识点及清晰完整品牌知识结构的过程,因而才能有效的使消费者瞬间迅速调动品牌知识点,产生品牌联想,最终实现购买。

五:品牌营销传播之有效互动

品牌营销传播的有效互动包含两个方面的内容:一是目标受众与营销者或品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。前者,意思是说营销传播触动了消费需求的痛点,促使受众人群产生购买欲望,最终实现购买并给予品牌或产品好评。后者却是互联网时代品牌营销传播的主旋律,聪明的营销者常常能够通过营销传播建立起足够的忠实粉丝群体,利用粉丝的口碑传播效应,促使品牌营销传播策略发生几何级数的效应。


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