Q：为什么会选择策划这条路？
A：我毕业后进入老家泰州的一家麻油企业，从事销售工作。那个时候就对品牌策划特别感兴趣，整天琢磨着怎么把产品的市场打出去。
一次偶然的机会，知道中国有一个特别厉害的营销大师，中国十大策划人叶茂中，当时内心就特别崇拜那个人。后来，知道这位大师居然是我们泰州人，当时激动好半天，一心想着能拜师学艺。虽然是同乡人，但是叶茂中名气这么大，我只是一个无名小卒，想要拜入大师门下，谈何容易。好不容易托人问到他们家地址，又不敢冒昧上门拜访。想着礼多人不怪，就给他们家寄麻油；因为麻油是泰州的特产，不会显得别扭。就这样一直寄，一直寄；一直寄到叶总找人问，说要见见这个寄麻油的人。这才有机会见到我的师傅，并正式拜师学艺。后来，虽然跟着师傅这么多年；但是这个“寄”麻油的习惯，一直保留下来。
Q：投身叶茂中门下，您是怎么来学习大师的策划精髓？
A：叶总曾经说过，好的策划是80%的脚+20%的脑做出来的。就是说，要做好策划，你必须勤奋，要深入市场，用80%的精力去走市场，洞察消费者。然后基于消费者的洞察，再去进行头脑风暴；去做策略、做创意，从而让策划真正的帮助客户卖货。
刚刚入行的时候，为了解消费者，我拼命的跑市场。天天泡在各大超市，各个专卖店，跟营业员聊，跟消费者聊。天天靠两条腿在市场上走；曾经在一个月时间内走破了三双鞋。在师傅门下，通过这种务实的研究方式，在消费者研究上，让我能够深刻的去了解消费者，了解市场。
要形成好的营销创意，除了要去接近消费者，了解市场；科学的营销方法论也是少不了的。师傅在教我的时候，特别强调：形成尖锐的品牌诉求，一定要把握品牌或者行业的冲突，并围绕冲突去形成品牌的创意。这么多年来，我无时无刻的都在学习冲突、研究冲突，把冲突应用到策划实践中去。近两年内，我师傅也把这套关于冲突的作业方法形成了专业的系统的营销理论，那就是冲突理论。
Q：您最近做过比较成功的案例是什么？
A：最近，我们团队策划了蒲地蓝化妆品、龙稻五常大米、众望麻花等知名品牌案例，其中最为突出的项目是幸福草牙刷。这个项目策划启动不到6个月，就拿到了2000万的A轮融资，估值2个亿。
幸福草董事长胡术臣，开发了一款牙刷界“黑科技”的产品，那就是万根超柔护理型牙刷。如果按照传统的定位理论，从保护牙龈、呵护口腔，或者从人群细分进行定位，需要大量的传播成本、推广成本；作为创业型企业，根本没有资源、也没有时间去耗。
基于产品特性，我给他制造了一个心理冲突：“消费者用的是普通的传统牙刷，没有用过10000根刷毛的牙刷”。我就用产品核心优势触发消费者猎奇心理，创造了幸福草的超级话语：“一万根刷毛的牙刷你用过吗？”。这一诉求迅速得到了渠道与市场的认可：首场招商会1小时破千万，随之各地终端渠道也迅速热卖……
以冲突理论作为方法论策划的幸福草牙刷，不仅获得了消费市场的认可，也获得了资本市场的追捧。
Q：作为一个资深的策划人，您有什么样的职业理想
A：前面我说过，要做策划需要科学的方法论提供支持。营销学界的营销理论大概经历了这么几个过程：从1950年代的独特销售主张，到60年代的UPS 品牌形象论，再到70年代的定位论。大家都可以注意到，这些都是外国人提出的营销理论，而且最近50年来，没有新的营销理论的提出。
今天，已经进入了21世纪的第二个十年，市场环境已经发生了深刻的变化。互联网的崛起，传播环境、消费者行为发生了很大的变化。这种背景下我师傅基于三十年的营销心得提出了冲突理论。
互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场难以获得消费者认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论，这也是我们中国人自己的营销理论。
在今后的职业生涯中，我希望能够用冲突理论为更多的中国企业打造品牌创造奇迹。我希望丁士安冲突战略咨询能够成为中国两大冲突理论策划机构之一，为推广中国人自己的营销理论体系而努力奋斗。
就像师傅勉励我的一样：安子，我们一起努力为创立中国营销理论而奋斗终生！
Q：跟大师学艺至今，您最大的收获是什么？
A：从投身师傅门下学习品牌、学习营销、学习冲突；再到自己创立上海一线营销冲突战略咨询机构。用师傅传授的营销理论服务客户，为客户创造价值是我这么多年来一直值得骄傲的事情。
抛开收获，其实一直以来，跟着叶总学营销、学冲突，我还有一个小小的“遗憾”。这里面有一个不为人知的秘密，我师傅有更厉害一面，那就是他在艺术界的影响力也相当的巨大。目前我师傅所作的画价格不菲，而且一画难求，升值潜力巨大。跟他这么多年，却没有学到这门绝活，这应该是我小小的“遗憾”吧！
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