在品牌营销策划中，一个好的品牌名至关重要，品牌名是否被人记住，甚至关乎于品牌的生死存亡。品牌营销策划者和企业主常为一个好的品牌名称而绞尽脑汁，因为如果企业的品牌名都无法被消费者记住，那就等于浪费了全部的广告费，那么如何才能取一个让消费者记住的好品牌名呢？
丁士安冲突品牌营销认为，品牌名天生自带传播力，消费者就能很容易的记住。这些品牌名都具备两大特点：熟悉感和形象感。熟悉感：人类的大脑会对原本就熟悉的名字有天生的应激反应，很容易就能记住。形象感：容貌比名字更容易记忆，人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名。
例如以下品牌营销策划案例中耳熟能详的优秀品牌名：
阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事；
亚马逊——来自世界上流量、流域最大、支流最多的河；
苹果——伊甸园的苹果第一次改变了世界，乔布斯的苹果则再一次改变了世界；
NIKE——希腊胜利女神的名字；
星巴克——源自赫尔曼·梅尔维尔的著名小说《白鲸》；
红牛——古希腊生命力最旺盛的灵兽。
又熟悉又有形象感的品牌名，自然是最能解决传播冲突的品牌名。
在品牌营销策划中，冲突一书云取品牌名有两个方向：
1、顺时针取名
所谓顺时针即顺势而为，借势而上，将消费者“熟悉”的元素作为取品牌名的素材，能让消费者迅速记住。例如，天猫、蚂蚁金服、闲鱼、盒马……阿里系借势“动物园”，让消费者更快地记住了品牌名，节约了大量的品牌营销传播费用；真功夫，借势功夫文化，不仅让消费者更快地记住了品牌名，并且赋予其更营养、更健康的品牌联想；阿甘锅盔，借势《阿甘正传》，让消费者能体会到企业不怕吃苦，吃盔（亏）是福的阿甘精神。
这些都是顺时针取名，这些品牌名能“好风凭借力，送我上青云”的关键在于：都是搭乘消费者熟悉的青云，尤其是那些能快速激发出形象感的品牌名。
2、逆时针取名
即将两种不相关甚至相反的概念组合在一起，制造冲突感，产生化学反应，让消费者迅速记住。例如，月亮应该是亮白如玉，却起名蓝月亮；DIOR旗下的香水，名为“毒药”；
明明是想挑战顺丰的雄鹰，却自谦地叫自己菜鸟；卖给“小鲜肉”的沐浴露，叫自己OldSpice（老香料），反而卖得更好。
品牌营销逆时针取名将两种最不应该放在一起的元素进行组合，就会起到神奇的化学作用，避免了人云亦云的记忆陷阱，反而加深了消费者的记忆。
丁士安冲突品牌营销指出：在品牌营销策划为企业命名时，不论是顺时针还是逆时针的取名方式，我们首先要找到能和消费者发生关联的熟悉感；只有在熟悉感的基础上，才能解决传播的冲突，降低记忆的成本。熟悉感才是品牌名一招致命解决传播冲突的关键。只有这样才能让消费者牢牢记住你的品牌名，让你的广告费不再浪费。