一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。一个偶然的灵感令他开始提笔写作。如今，她赚的稿费已经超过了10亿美元，以英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收入。她他的书印了3.5亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫J.K.罗琳。她撰写的《哈利·····波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。
厦门大学的易中天教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事，所以他忙得不可开交。想当年，罗贯中写成三国演义，印刷成册还要自己掏腰包，讲三国故事的易中天却凭此赚得满钵金——上海文艺出版社支付易中天的版税超过了1600万元人民币。
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事。想造就名牌，就要成为讲故事的高手！这是品牌营销策划常用并且非常有效的一种手段。
一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石——“The diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永流传）。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
清醒的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义”。
无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义”。
聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义”。
故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的魅力就在于在故事里，人们能轻易实现他们的梦想，即便只是感觉。
Zippo讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将zippo作为随身之物。
李维斯在广告中讲故事，那是一个穿着李维斯牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是，时尚达人说：衣柜里没有一条李维斯，就别和我们谈时尚……
故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。从上面几个案例也不难看出，故事营销从某种程度上来说也算是品牌营销策划的一条捷径。
在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上故事的外衣，就像个裸奔的孩子，人们会把你堵在记忆之外。
这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单，因为故事里蕴藏着他们的梦想。
丁士安冲突战略品牌营销策划认为，在这个时代，生产完产品只走完了品牌生产线的一半，我们还要学会为品牌制造一个好故事。在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。