有人说，世上只有两种力量，一种是剑，一种是思想，而思想总是战胜剑，策划其实就是一种思想，它善于把复杂的问题简单化，把简单的问题独特化，以尖锐的诉求去刺激消费者。营销策划的目的，就是使消费者成功消费。

营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，实行品牌营销策划是企业适应现代市场经济发展的必然要求，是信息时代营销活动的必然要求，所以必须的时候要把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。

如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已经不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，随着消费者消费行为日趋理性化，社会法治的不断健全，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来：“谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场”。

市场上每天都会新增千千万万个新的品牌,要想不被时代的潮流所卷走，就必须要坚持不懈的努力，做好品牌营销策划。企业要想发展好，要想占有一席之地，重要的是要忠实自己的目标，自身要有一定的竞争力。因此，企业一定要做好品牌营销策划，通过品牌营销策划，企业能够向市场和消费者走得越来越近。

随着商品的种类越来越丰富,消费者的需求也变得越来越多样化。对于同一个的商品,每个消费者都有属于自己的观点，有的人可能会关注外观，有的人可能会关注颜色，有的人可能会关注品牌,有人可能会关注功能,有人可能会关注质量,有人关注尺寸大小，有的人可能会关注功能等等。但是大部分的消费者关注最多的还是商品的品牌，品牌代表着企业的声誉，代表着企业的价值。

所以，对于品牌的打造对于企业来说是至关重要的。拥有智慧的企业家会非常重视企业的声誉和品牌的建设与保护。资本是船，品牌是帆。船大了，能不能开得动，开得快，要靠帆。品牌延伸能否成功，关键是人的精神和企业文化能否延伸成功。所以，企业一定要做好品牌营销策划，通过品牌营销策划来帮助企业成功树立一个好的品牌形象,企业就能获得巨大的利润。不过,要想将一个全新的品牌带入市场,也是需要耗费很长的时间和精力的。企业的品牌必须得到消费者的认可，只有做好品牌营销策划，挖掘消费者的真正需求和喜好，才能把企业品牌建设得适合消费者。我们必须做到让一个品牌在人们心中占有一个固定的位置,而与这个位置固定相联的包括多种产品元素、消费者对产品的态度和品牌形象。

众所周知，现在的市场上出现严重的品牌同质化现象，比如说一个马桶，各大品牌都差不多，甚至有的长得就像双胞胎姐妹，技术卖点也是一样的，只是包装的噱头不一样而已，这时候就要靠企业品牌营销策划了，进行全方位、多角度的策划，使得企业的品牌跟其他市场上的品牌产生差异化，吸引消费者的注意和购买。

品牌营销策划包含市场细化、创新产品、营销战略目标、营销整合等战术。随着市场的的多元化，消费者的需求也是千变万化，在选择相同的产品时，每个消费者的需求都不相同，有些人比较关注价格，有些人在乎时尚，有些人喜欢智能，有人也关注产品的使用寿命，企业的单一产品是不可能满足任何消费者，这些需要针对产品的系统化进行品牌梳理及品牌战略规划，让企业产品能有效地占领市场份额。

丁士安冲突战略品牌营销策划认为，随着21世纪的社会与经济发展，企业品牌间从过去的价格、品质竞争成为质量、品牌、形象和综合服务能力的竞争。所有成功的品牌最终的运营并非是产品，而是品牌营销策划。企业应将生产、销售汇聚到针对市场痛点来寻求解决方法，通过市场的布局与分析，企业应总结自身的品牌优势，来塑造品牌战略，改变及创新市场的打法，在最快的速度去占领市场份额，实现企业的双收目标。