在做品牌营销策划广告时，总流传着这样一句话：“我知道我的广告费有一半是被浪费的，但我不知道究竟是哪一半。”那么，解决这一问题的最佳方案是什么呢？那么如何才能让你的每一分钱都用在刀刃上？如何让你的广告有事半功倍的效果而不是浪费一半？
冲突理论告诉我们解决方法：营销的本质是洞察需求！需求是从冲突中被发现的，发现冲突就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长。冲突理论提出：坚持“三个一”，有让传播效应放大数十倍乃至百倍的效果，让三千万的投入产生3亿元的效果。
三个一：一个冲突、一句话、一幅画。一个冲突即传播始终围绕一个核心冲突。一句话就是消费者会主动重复的一句话，当传播进入高频重复阶段，一句可以让消费者也魔性重复的话，会让传播价值放大十倍，例如雀巢咖啡的“味道好极了”；马蜂窝的“嗡嗡嗡”。一幅画即为品牌制造一个视觉的记忆点，可以是品牌专属色和符号特写。有了这三个一，品牌营销传播自动产生叠加效应。
一起来看看那些运用冲突理论获得成功的品牌营销策划案例
赶集网：在生活信息分类网站的白热化竞争阶段，通过时间集中的抽风式媒体投放策略以及“小毛驴”的大创意，迅速甩开主要竞争对手，实现赶集网日活跃用户数量近2.5倍的增长。除了熟悉又新鲜的广告创意，集中在春节期间利用时间集中传播，也是赶集网品牌营销策划的关键。
易车：发现“消费者要买车，怕了解的信息量不全而吃亏”的巨大冲突，通过“买车你怕价格吃亏吗?”，放大了消费者买车的核心冲突。为易车制定“价格全知道，买车不吃亏”的战略诉求。告知了消费者易车能提供及时有效的报价，口碑，优惠信息等等，解决了消费者怕吃亏的冲突。并利用“冲突式传播”，创造了分众楼宇电视首例冲突霸屏品牌营销策划案例，快速引起全国消费者的关注，提升了易车的认知度，全面推动了易车品牌差异化优势的形成。如果说赶集网是时间上的集中，易车就是空间上的集中，这正是应证了冲突理论里的：集中，集中，再集中。
如果你还不了解品牌营销策划中的冲突是什么，让我更形象的话语告诉你:
男人需要足够的日常着装是需求，不喜欢逛街，也是需求，两个需求是有矛盾的，一碰撞冲突就有了。解决方案就是：男人一年逛两次海澜之家。
西式快餐好吃，但却不够健康没营养，于是就有了真功夫“营养还是蒸的好”。
喜欢在家做豆浆及其他饮料，但机器清洗过于麻烦，于是就有了九阳”不用手洗破壁机”。
消费者要买车，却怕了解的信息不全而吃亏，于是就有了易车“价格全知道，买车不吃亏。
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冲突在生活中无处不在，事业与家庭的冲突、理想与现实的冲突、爱情与金钱的冲突……
如何让品牌营销策划的广告费达到事半功倍的效果？选择一个适合企业并行之有效的营销战略是关键，作为国内两大“冲突理论”品牌咨询公司之一的丁士安冲突战略咨询，其创始人丁士安秉持老师叶茂中“创立 中国营销理论"的价值理念，全力向企业和高级管理人输出“冲突理论”，帮助合作伙伴用“冲突理论”洞察市场、制定战略，让企业不走营销弯路。