NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截。
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街。
王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。
……
那么故事是怎么来的呢？
秦朝的陈胜和吴广也是两个很会讲故事的人。他们揭竿起义最大的问题是如何让大家信服他们，如何让大家心甘情愿地听从他二人领导。于是他们做了营销策划，把写有“陈胜王”的字条放在鱼腹里，又在驻地附近神祠中燃篝火，装狐狸叫，发出“大楚兴，陈胜王”的呼声。一个神话就这样诞生了，这群特殊的受众在一个精彩的故事下臣服，对故事的制造者言听计从。
木柴堆里的一个小火星，虽然不起眼，但我们向它扇风、浇油，它马上也能变成熊熊烈火，最后形成燎原之势。
猎人捡到一个蛋，于是很开心地拿回家。家人看后认为一个蛋没什么了不起，顺手丢在一边。第二天，猎人又在老地方捡到一个蛋。这次他说，捡到蛋时，天地变色，我看见树林中闪着光芒，就想看个究竟。但一道闪电划过我就晕了，醒来刚好看见一个影子窜入云霄，地上只留下这个蛋。家人立刻认为这是什么神物，街坊领居听到了也都过来看，都认为这种蛋从未见过，故事迅速流传。大家都
认为那是神兽的蛋，于是这个蛋就价值不菲了，猎人也跟着沾光。这其实就是营销策划的一种故事营销行为。
这里当然不是怂恿企业全都编造谎言来谋求自己的利益。丁士安冲突战略品牌营销策划认为，有些事件是可以在本身无害的基础上给消费者一定的想象空间。可以赋予企业或产品一个故事。这个故事可以激发想象，可以得到认同。但是故事本身要注意其合理性，不能给人以胡编乱造的感觉，更不能损害消费者的利益。否则，非但不能提高知名度，还有可能成为众矢之的。