近年来，互联网品牌、快消品牌等面向广泛受众的大众行业品牌，甚至一些原本精准定向目标受众的奢侈品品牌，都纷纷向流量明星抛去橄榄枝。有道精品课 x 郎平的这次代言可以说是另辟蹊径，
几乎所有教育学习品牌营销，都倾向于选择那些曾在影视剧中成功饰演过中年父母角色的演员明星代言。虽然中年父母形象配合剧中自带的强场景，很容易让家长产生投射感、代入感。但是弊端也显而易见，同质化问题愈发严重。各家品牌产品相似、功能雷同、服务相近，明星代言人高度清一色，对品牌形成差异化认知非常不利。
那么，如何选择代言人呢，丁士安冲突营销从品牌营销角度为你解读郎品代言有道精品课。
一. 跨年代国民偶像带来的双重好感度
网课的消费人群与使用人群是两拨人。消费决策通常由家长做出决定，但真正使用教育产品、体验课程的则是孩子。孩子再通过使用反馈，影响父母是否复购、续课。
作为具有国民级知名度的长青偶像，从50后到00后，这五代人几乎没有人不认识郎平、不认可郎平、不信赖郎平。正是借助郎平身上的跨年代属性，让有道精品课品牌营销同时提升了消费决策人群与产品使用人群的双重好感度。
二. “老师”——身份定位的高契合度
郎平，是中国最著名的“老师”之一，不仅自己是冠军，作为国家女排教练更带出了一届又一届冠军。郎平老师与有道精品课名师的身份定位高度契合，真正凸显了郎平老师教出奥运冠军，有道老师教出学习状元的品牌优势。
三. 严格——内在驱动的共同要求
与其他教育品牌营销强调“轻松”“容易”“快乐”的略带戏谑态度不同，有道精品课的学习可不是一件容易的事。用户报名后要做的不仅仅是简单的听课，还会分配到一名专业、严格的辅导老师，督促练习、温故知新。正是这样严格的课后辅导，深受家长信赖。
郎平对女排队员，也同样高标准严要求，反复训练不能松懈。对他们来说，学习和体育一样，每一分都来之不易，背后需要长期辛苦的努力与付出。这样严格的共同要求，成为二者合作的内在驱动力。
现阶段，面对流量明星层出不穷的代言，粉丝越来越应接不暇，品牌收割难上加难。而流量艺人的迅速更迭、大起大落，今天红红火火明天可能就凉凉，也难以让用户对品牌产生统一、持久的认知与信赖。关于如何挑选品牌营销代言人，企业和品牌还需要慎之又慎，一味着眼于流量并不是长久之计。