前面我们讲到大多数品牌开始追求品效合一，创意型品牌营销的比例被大大削减、流量精细化运营及中小品牌更容易出现爆款，这一期，丁士安冲突品牌营销为大家带来以下几个营销观察。
户外广告可能再现爆款
疫情期间，网易严选在杭州投放的户外广告因为临时改变策略，将促销信息改成了公益性质的友情提示，这算是疫情期间的一个正面案例。
很多人认为这次疫情大大打击了户外广告领域，但正是因为这样，户外广告领域成为短期的价值洼地，在市民日常生活逐渐恢复正常的同时，户外广告的价值并没有及时反弹，应该会有企业能踩中这个时间差，出现一两个爆款案例的机会特别大。比如最近钉钉在上海人民广场已经开始投放大规模的地铁广告。未来两个月，户外广告可能会慢慢回暖。
另外，如何判断一个户外广告的成功一直没有清晰的界定，丁士安冲突品牌营销认为成功的户外广告，最基本的一条，它的话题讨论度和传播效果能从线下回归到线上。
快闪店也许会消失一段时间
兴于2017年的快闪店，火了整整三年，这次算是被疫情彻底浇灭了。消费类品牌几乎已经可以熟练的操作一场快闪店品牌营销。
这次疫情之后，以线下门店、商场为主阵地的快闪式营销也许会销声匿迹一段时间，表面上看，疫情导致线下人流的急剧减少，快闪店没有了生存空间，但事实上，流行了两年多的快闪店如今的效果已经大不如前，生命周期也该走到一个新阶段了。
快闪点还会回来吗？也许会，但首先是疫情真的告一段落，大众日常出行不再受影响，更重要的是，快闪店本身需要升级，沉浸式体验比面子上的装饰更重要。
线上刷屏可能从技术层面入手
众所周知，这几年线上刷屏的难度越来越大，微信生态对刷屏的厌恶体制决定了一个品牌营销案例要想刷屏的限制条件越来越多。
刷屏的本质是优质的内容+新的展现形式。这几年几乎很难看到刷屏的H5了，是因为内容不够优质吗？并不完全是，而是H5所承载的展现形式在这两年内没有大的变化和升级，导致用户失去了新鲜感。
但最近似乎又有一些新的变化，比如微信iOS的深色模式，比苹果的公众号最近推送的推文如火的，并且已经看到有品牌开始模仿这种形式。虽然只是一篇公众号推文，但已经完全脱离了传统的图文编辑，基于代码撰写，几乎是把它当作一个H5在操作。
除了内容戳中人心外，用户需要形式上的新鲜感，H5、长图条漫、短视频都已经很难引起那么多人的兴趣了。因此，这种技术层面的变化和革新很有可能产出爆款，即使只是一个很小的变化。大胆预测，下一个刷屏的H5或者其他形式的品牌营销案例，有一个前提条件一定是伴随着新展现形式的出现。