广告人在做广告策划时，我们需要学习借鉴很多成功的广告案例，这些成功的广告是如何利用自身的亮点抓住受众的眼球。但是，丁士安品牌营销策划认为，一些失败的广告案例同样需要广告人的重视，想想我们平时在做品牌策划时是否存在着这样的问题。
一、对产品没有深入了解
做为策划人的我们，比广告主了解产品是必备的能力，我们的策划必须符合消费者的习惯，做广告策划跟写毕业论文类似，会有几个关键词，这些关键词就是策划的核心要素。一些广告人一接项目，简单了解一下，马上就写策划方案，没有充分了解这些概念的意义和外延，没有深入洞察消费者的心理，最后出来的广告就似是而非了。
二、没有整体把控性
广告创意，对于广告人而言都是敏感的词汇。像策划、设计、文案等等工种都常用到创意，而大多数人会从自己职业的角度出发想广告创意。这些创意往往只是一个角度点展现的不错，缺乏面的体现。因此，广告人需切忌：不能以偏概全。
三、没有针对性
这点是部分广告人都会犯的一个误区，就是把行业通用的策划方案直接复制出来，这些广告策划方案因为没有经过系统的梳理，很难与广告主的实际情况相对应，所以在拍广告的过程中出现各种各样的问题也就不足为奇了。
四、目光短浅、没有长远规划
总是听广告人说做品牌不是仅仅为了短期利益。但潜意识里，依然是追求快速的短期利益，针对这点，颇具代表性的就是简单的降价促销了，短期内是可以快速获利，但只要广告一停，销量立马下降。
五、执行力不够
我们都明白：任何行业，执行力的重要性，所谓三分策划，七分执行，再复杂漂亮的广告策划方案，没有有效的执行，那都是空谈，不能为企业带来任何价值。真正的策划执行是建立在深入了解企业面临的实际问题上所做的动作。
以上，丁士安冲突品牌营销策划在通过自身二十多年的工作实战经验所总结出来体会，希望帮助更多的广告人在做品牌营销策划时更好的工作。