品牌营销策划是一个企业发展壮大的根本。要想做好品牌营销策划就必须有一个完整优秀的品牌营销策划方案。一份完整的品牌营销策划方案主要包括了哪些内容呢？
一、分解产品属性
属性分为两种：基础属性和功能属性
1.基础属性：包装、形状、性能、原材料、性能。经典营销文案案例：
在网上买花担心原材料的新鲜和包装的严实。--从厄瓜多尔的玫瑰园采摘，48小时内到达您手中，严实的包装，玫瑰到达您手中时和在花园一模一样。
2.功能属性：吃、用、社交、炫耀。经典营销文案案例：酒最重要的是突出社交属性。--再多自个牛逼的日子，也比不上一起傻逼的青葱岁月。
通过了解产品属性，找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行营销策划活动的策划。
二、分析目标客户群体
当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多特点中找到那个用户真正的痛点？只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。
分析客户属性的目的是为了更好地了解客户，了解他们的个性，了解他们经常遇到的场景，了解他们经常会接触到的人，经常会碰到的问题，从而找到他们的痛点，策划出能触动他们的营销方式。
用户主要可以从3个方面去分析：
● 个人属性：年龄、性别、地域、性格。
● 工作事业：环境、职业、收入、圈子。
● 家庭情况：氛围、成员、生活、爱好。
三、分析使用场景
同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的卖点应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景用用户有什么不同的需求，根据不同的需求去营销策划。
四、竞争对手分析
用户在关注你的产品的时候还会去关注你对手的产品，那么怎么才能让用户选择我们而不是竞争对手呢？知己知彼方能百战百胜，我们先要了解竞争对手才能才能找出我们的差异有点，一般来说竞争对手主要又三种：
不作为---洗碗机的对手是不用洗碗机---看着爸妈常年洗碗满是皱纹的手，你不心痛吗？帮爸妈做点小事，就是了不起的事。
不同类型---开在商圈的电影院，主要竞争对手不是别的电影院，而是周围的其他餐饮。---逛街累了，不如来看场电影放松放松。
同类型---神州专车在Uber和滴滴的竞争中主打安全性。---女人要勇敢。最好的遇见，并不在黑车里。爱自己，请在夜里远离。
五、如何突出特点
当你分析完了你的产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，大概的营销策划思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人策划的营