网络世界是Y世代的娱乐，而非他们的生活。经过同龄人过滤后被关注的媒体自动地具有了相关性。脸谱网是今天的年轻人使用的主要过滤器之一。它发送的内容几乎总是和他们有相关性，它还规划他们的生活的方方面面：活动，音乐，照片，以及交流。脸谱网是Y世代的日记本。
Y世代在社交媒体上平均每人关注12.4个品牌，相比之下，X世代为17个，婴儿潮一代则是75个。社交网络上的品牌不应该让Y 世代产生距离感，而是应表现得像他们的朋友一样。不过这些品牌做品牌营销策划，不必以传统的线下方式来当他们的朋友，而是用在线社交网络里的那种被动友谊对待他们就可以了。就像他们与其他人的被动友谊一样，Y世代会通过观察、深入感知品牌的网上历程逐渐了解你的产品。
魅力不凡的品牌做品牌营销策划，不是对他们发号施令，而是让他们参与其中，使他们觉得自己对品牌也有掌控权。Y世代比X世代更希望品牌在对待他们时少一些颐指气使，多一些平等互动。社交网络上的品牌提供给他们的不应是各式各样的广告宣传，而应是有形的服务或对公共事业提供赞助。如果年轻人认为某个品牌是一个不请自来就出现在他们地盘里的入侵者，那他们就会对它失去兴趣。
他们如果不清楚某品牌的行为，就会觉得它对他们有所隐瞒，认为该品牌不够诚实。他们对品牌进行品牌营销策划的手段有了更强的感知力，这意味着他们现在会要求品牌得有来有往。品牌需要更加尽力才能建立起同年轻目标人群的关系，此时，品牌的真实性就是关键。年轻人认为品牌不仅应是产品的供应者，还应是生活和生活方式的提供者。
丁士安冲突品牌营销策划认为，这样的年青的一代与品牌的情感联系比以往的人要紧密得多，因为那些品牌真正理解他们的生活方式，通过支持他们的需求来建立起与他们的关系。Y世代比以往的人更加重视品牌体验和品牌信誉。